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2019年最新互聯網廣告投放,有哪些入門知識值得學習?

發布時間:2019-01-30 10:57:54

  近年來,隨著市場經濟下行,眾多廣告主投放預算漸漸縮緊。審慎持重、信心不足已經成為廣告主的普遍心態。而此外,不少中小媒體,也將面臨著生死存亡的危機。相對日子好過的頭部媒體,也只能使出渾身解數,調整和創新營銷策略,去努力爭搶品牌主日趨精打細算的廣告預算。那么,在當下的廣告市場環境下,互聯網廣告投放有哪些入門知識值得大家去學習呢?

  一、互聯網廣告形式與原理

  主要展現形式:banner(頭圖),輪播圖,專題,子鏈,彩鏈,擎天柱,動圖等等;以上這些一般統稱為投放“物料”。

  收費方式:CPM(按千次展示付費),CPC(按點擊付費),CPA(按用戶行為付費),CPT(按展示時長付費)四種;其他一些CPS,CPL,CPD基本都是衍生模式,了解一下就好,大同小異。

  投放原理:定位人群,持續優化。設置好追蹤之后,拿出5~10個payout的價格去測試(可以分運營商,國家或者網絡連接方式),花完初始預算之后,如果表現比較好的,繼續往下細測(不同的素材,不同的廣告語,不同的時間段等等);表現不好的找出來不好的地方,某一個時間段不行還是都表現不好,完全沒有轉化的直接砍掉。以達到控制成本,實現投入與產出比值最大化目的。

  二、互聯網廣告分類

  互聯網廣告分為效果類媒體和品牌類媒體。

  1、效果類媒體是指那些能夠直接帶來轉化的互聯網廣告平臺,包括不限于:

  導航網:hao123、2345、360導航等

  搜索網站:百度、谷歌、搜狗、360搜索、淘寶競價等

  分類網:58、趕集、百姓網等

  2、品牌類媒體是指那些能夠產生口碑效益,加深品牌印象的廣告平臺,包括不限于:

  門戶網:新浪、搜狐、網易、鳳凰等

  視頻網:優土、愛奇藝、樂視網等

  社區網:豆瓣、知乎、微博、微信等

  地方網:各地方門戶

  三、互聯網廣告投放

  互聯網廣告的最廣義目的,是流量。這也是它與傳統行業的最大區別。互聯網廣告投放從形式上來說分為線上投放和線下投放,從目的上來說分為獲客和品牌。

  1、線上投放:包括但不局限于PC端和移動端的一切軟硬廣,從網站banner到彈窗鏈接。

  2、線下投放:就是一切實體化的廣告,從公交地鐵站的平廣到電線桿上的小廣告。

  3、獲客:這個概念比較籠統,不同的企業對獲客的判定也不一樣,大體上來說,是指注冊用戶。

  4、用戶轉化:這是個比較復雜的過程,可以分為“瀏覽廣告,點擊廣告,留存網站,注冊用戶,付費行為”五步;每一步之間都有一定比例的損失,這也就是所謂的營銷漏斗。

  5、品牌:主要指運用網絡廣告促進品牌的塑造與傳播。而曝光量的高低、廣告媒介有效接觸的時長與頻率是優質有效與否的關鍵,常見的有Html5小游戲等。

  四、互聯網精準廣告

  任何一個網站想要生存,都需要不斷獲客,而獲客的來源就是流量。所以互聯網廣告大多是針對流量來做的,在保證流量的基礎上盡可能的精準投放,不過也有先做精準,再放量的,看操盤水平了。

  這里的“精準”指的是:將最有吸引力的廣告放到最有需求的人眼前。你給穆斯林看豬肉廣告,看一輩子他也不會買。

  在奇樂廣告小編看來,沒有什么一蹴而成的事情,不論是產品、還是市場宣傳、用戶運營、電商運營等,這些都是一樣的,需要不斷地打磨才能變得更好。做任何的調整不可能像無頭蒼蠅一樣亂撞,也不可能用個人經驗去代替所有用戶。這時候數據就是你最公正的依據

  
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